第十届国际芳香产业(上海)展览会

时间:2024年7月29-31日 地点:上海世博展览馆(H2馆)

展会倒计时

食物要选有机的,护肤品也是如此?

发布时间:2021-03-24 阅读:994 关键词: 食物,有机,护肤品 

 从产品结构上看,护肤品是国内化妆品的主要类别,数据显示从2015年到2019年,护肤品的市场规模大约占整个化妆品市场的50%,复合增长率达到6.23%;而彩妆类产品的复合增长率超过15%。


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虽然我国化妆品市场快速发展,但是消费者对有机护肤品了解还非常少,甚至对“有机”的概念还停留在食品行业。一般来说,化学类化妆品的原料主要来自石油、矿物质和动物,多多少少会含有重金属和人工添加剂。


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有机护肤品对我们的皮肤更加友好。它的生产工艺十分严格,比如产品中不能添加人工香料、色素、石油等化学产品,用多少的防腐剂、表面活性剂,都有严格限制。


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现在市面上有很多打着有机、天然、草本、无合成概念的护肤品,但它们可能都不是“有机护肤品”,有机护肤品是需要经过专业机构认证的,包括两种认证方式:



第一种认证方式

需要通过像美国的USDA机构和澳大利亚的OFC机构,来认证它的原材料培育过程是否符合有机的要求。



第二种认证方式

需要有专业机构来测定护肤品的有机成分含量。



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中东、非洲掀起有机护肤潮


放眼全世界,欧洲是有机护肤品发展成熟的市场。早在70年代,欧洲的芳香疗法就开始盛行;到了90年代,欧洲消费者就把有机护肤品当成一种潮流的生活方式。




现在这阵风已经刮到了全世界,包括中东和非洲。根据美国研究公司 Grand View Research的预测,从2019年到2025年,全球有机个人护理市场预计将以9.4%的年均复合增长率增长,达到整个化妆品行业预期增长率的两倍。



同时我们发现,已经有越来越多的国际品牌在布局有机护肤品领域了。




联合利华早在2015年就宣布要收购英国的有机护肤品牌REN;2017年,宝洁和联合利华分别收购了天然香体露品牌Native Deodorant和天然香体剂品牌Schmidt's Naturals;2018年,宝洁还收购了新西兰的天然皮肤护理品牌Snowberry。



同年,欧莱雅收购了德国天然美容集团Logocos,还内部孵化出La Provençale Bio这个有机护肤品牌。


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国内有机护肤市场,

为何处境有点尴尬?


海外的这阵有机护肤品风刮得火热,但我们国内市场还是静悄悄的。这背后既有客观因素,也有主观因素。




有机护肤品工艺复杂,国内水平难以达标,这跟政策也有关。在我国的《有机产品认证管理办法》目录中一共有127种产品,化妆品并不包含在内,因此国内的化妆品品牌基本上都没有有机认证的标志,即便是在海外市场获得了认证,进入国内也不能宣称是“有机产品”。



从主观因素看,有机护肤品在国内市场发展缓慢,这与国内消费者缺乏耐心也有关系,在“一天美白、三天淡斑”的广告轰炸下,消费者总是希望买的护肤品有立竿见影效果,而有机护肤品大多显效慢,就不容易被重视。


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不过好在最近几年,国内消费者的健康意识正在觉醒,在化妆品市场还诞生了很多“成分党”,消费者对护肤用品的成分越来越关注。


根据《2020新中产白皮书》显示,经过疫情之后,新中产在消费心理上变得更加成熟、理性,“新节俭主义”开始流行起来,健康、天然、安全这些要素,被新中产放在非常重要的位置。


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这种转变,跟日本社会学家三浦展描述的《第四消费时代》不谋而合。进入第四消费时代之后,消费者会把自然、朴素、休闲、本土化倾向这些元素放在很重要的位置,会更加专注于内心的感受,这也就是所谓的“悦己型消费”。


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消费市场觉醒“有机”迎来了生机


中国消费者习惯的转变,无疑会给国内的有机护肤品市场带来新的机会。虽然目前的处境仍然比较尴尬,但有不少的国产品牌正在排除万难,朝着有机护肤品这个目标前进。


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