根据Euromonitor数据显示， 2019年美妆个护市场规模达到4777亿元，同比增长13.8%。其中，护肤品的市场规模达2444.15亿元，是彩妆整体规模的4倍左右，年均复合增长率为10.11%。2016年-2019年中国护肤品市场规模同比增长率分别为5.5%、10.8%、13.3%和14.7%，增速呈逐年加快。

市场规模

此前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位，牢牢占据高端市场。而消费升级的到来，使得我们的消费者护肤热情不断升级，他们更愿意为高品质高性价比的产品买单。

日化最前线独家观点：中国本土品牌想要抢占市场，打破现有的市场格局，应在产品上更下功夫。了解新品产品创新趋势，为消费者匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。

产品创新趋势的必要性

区别已有主流渠道的品牌，市场上的大多数品牌没有大量的资金营销和广泛的用户基础。市场反馈表明，使用感和过硬的功效产品，更易成为消费者口耳相传的选择。

而了解产品创新趋势则代表着有机会洞察最新的用户需求、以及前沿的护肤方式。对于品牌来说，也意味着更新鲜的赚钱方式。

创新产品五大趋势

日化最前线基于崛起的Z 世代护肤人群，整理出五大护肤创新趋势，希望帮助从业者打开自己的新兴市场，形成自己独特的传播路径。

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趋势一

微生态

在2019年谷歌网站的搜索数据中显示：“microbiome”（微生物群）一词的搜索量相比前一年增长了110%。英敏特报道则表示，微生物群研发的火热带动了整个英国面部护肤市场的发展。

随着益生菌、益生元等以微生物为主的化妆品原料在市场中频频现身，越来越多的微生物护肤品牌被市场关注。以联合利华、欧莱雅为代表的国际领先品牌争相研发与投资益生菌类护肤品。主张保持身体细菌健康平衡可以实现有效清洁的品牌Mother Dirt自问世以来，在全球收获了颇多关注。

近几年，消费者对敏感肌的关注度不断提升，在今年更是达到了高峰。因此，绿色天然的成分和产品成为了他们的理想选择。其中，红茶、大米、人参等植物发酵成分成为各护肤品企业加强研发的重点领域。

近年来，生物发酵技术应用在化妆品中的突破，又为天然护肤打开了一扇技术的大门。其中最负盛名的就是SK-II的表覆膜酵母菌发酵产物滤液(pitera)成分，值得注意的是，目前它还是停留在人工发酵阶段。而市面上也已经出现了自然发酵护肤品，譬如LG生活健康旗下的苏秘37°。

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趋势二

科技成分

数据表明：76%的人买的护肤品，对自己的肌肤状况没有帮助，其中24%的人还让自己的肌肤问题加剧。在这个背景下，越来越多人开始了解科技成分，“科学自然护肤”这个理念也就应运而生了。

“护肤成分党”逐渐扩大的背景下，有修复、美白、抗养功能的化学原料成分持续受到他们的关注，含有“网红”美白成分烟酰胺、熊果苷、维C及衍生物、具有修复功效的富勒烯等成分的美妆产品受到热捧。

护肤品市场增速持续高于整体社会消费品，这为线上美妆环境提供了更多自由的空间的同时，也使得各种成分被消费者熟知，以各种肽类、胶原蛋白、玻色因、维A（视黄醇）为代表的紧致抗衰成分消费热度明显提升。

虽然消费者在美护产品的选择上变得更加挑剔讲究，但神经酰胺、角鲨烷、传明酸、Ectoin依克多因等网红成分依旧是整个行业关注的重点。

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趋势三

天然洁净

Clean beauty（纯净美妆）运动如今在化妆品行业里正蓬勃发展，迎合了绝大多数消费者的需求，消费者更热衷于选择天然、经过认证的有机甚至纯素的美容产品。

一直以来，带有“绿色”“安全”“天然”标签的产品都深受消费者追捧。其中，绿茶、洋甘菊、山茶花、小苍兰、紫苏等成分被广泛运用。

将食物中提取的精华成分加入到护肤品中,受到消费者的热捧。在这股浪潮中,一个又一个食物萃取护肤成分“走红”，比如大家熟悉的石榴、葡萄、紫苏，茶多酚等。

致力于全球范围探寻有来源地证明的天然成分，运用科学环保的工艺，制作不含有害物质、零伤害、无毒平衡而有效的配方，为消费者提供最优肌肤解决方案。

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趋势四

本草成分

据世界卫生组织的调查显示，黄种人中肌肤处于健康状态的只有10%，处于病态的超过20%，“本草成分“作为强功效成分普适性更强，许多实验室因此加速了对本草成分的研发。

大麻中的非成瘾性成分CBD大麻叶提取物成分值得关注，该成分可以迅速与皮肤内源性大麻系统反应,帮助皮肤ecs系统稳定,因此也被称为皮肤稳态平衡因子。另一个在之前就深受市场欢迎的舒缓修护成分是积雪草。

美白淡斑的草本成分代表主要是光果甘草提取物和新七白。它们能深入皮肤内部并有效抑制黑色素生成，因此深受消费者喜爱。

关于天然草本原料效用性的知识被越来越广泛的传播，红景天、人参根、灵芝孢子提取物等作为网红成分的市场教育已有所成。

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趋势五

创新形态

护肤品里程碑式的技术从上世纪50年代的凡士林羊毛脂运用，到80年代的视黄醇，90年代的果酸，新千年的肽，直到现在的生物工程与基因技术等创新形态，已经历了五次重大变革。

护肤、防晒一体，护肤、彩妆打底二合一或多合一是品牌和产品经理都在关注的产品方向。

料体可视化突显年轻趣味性的同时降低了消费者的心理门槛，温和的水油双相配方明显受市场欢迎。

在爆款的背后，Z世代是最不可忽视的一个群体，他们的情感倾向与审美倾向影响着新的营销趋势，便携、DIY、定制化是与这一潜在消费者的沟通密码。