薰风愠解引新凉-环境香氛研究及场景应用听专家讲

随着生活环境的改变，人们对环境安全和特色的需求愈加的凸显。据国外相关研究报告预测，2017-2025年，全球环境空间香氛市场将以9%的年度复合增长率增长，到2025年市场零售总额将达26亿美元，整体市场前景乐观。按照目前国内市场的体量来看，占全球总额的6%，2019年国内市场以40%的增长率增长，大致推算，其零售总额约为71.7亿元人民币。

环境香氛的基础价值
在所有的感觉中，嗅觉与记忆、情绪的关联最紧密。环境香氛给我们提供了远离自然却可以感受自然芳香的机会，同时可以祛除空间异味，让聚集的人群通过香气，有更愉快的情绪表达，基于这一系列的体验，潜移默化对于人体健康产生积极因素，以上所列只是环境香氛的基础价值。

环境香氛的商业价值
香气还有更具特色的商业价值，以营销为例，其效果集中体现在香气对产品品牌的评估、品牌记忆、广告效果等方面的影响上。第一，香气对产品和品牌评估产生影响。营销实践证明与产品特征相符的怡人香气能够提升消费者对产品的评估。在散发香气的空间内，80%的人会更有购买倾向或者会更喜欢某件商品，而且许多人表明愿意在该商品上多花费10%~15%的钱。第二，香气明显延长店内停留时间。怡人的香气为消费者提供了心理上的满足，应用香气吸引顾客，抓住顾客的感觉心理，让他们在消费时产生满足、愉悦的心理情绪，从而达到延长停留时间，提高顾客忠诚度的目的。第三，香气对品牌产生个性化记忆。气味牵动着人们的记忆以及和经验相关的情绪，零售环境中独具个性的气味，形成气味与该店的记忆连接，加强消费者对品牌的记忆。研究表明，香气尤其可以加强人们对非知名品牌的记忆，增加消费者对非知名品牌的关注度，并延长了对其关注时间。

环境香氛应用场景
城市的发展，集中式中央空调越来越广泛地被应用于宾馆、商场、大型超市和写字楼公共场所。同时，许多公共场所往往通过提高建筑物的密闭性来节约能源，从而造成了室内新风不足，空气质量差、异味重，导致病态建筑综合症频发、流行性传染病爆发等，并产生一系列严重后果，空调系统实际上成了主要污染源和传播扩散污染物的工具。不论是出于健康的权衡还会商业的考量，已经有越来越多的公共环境开始应用空间环境香氛。主要的应用场景如图。

根据不同场合制定不同的芳香环境氛围，让自然气息走进生活，广泛运用于婚庆礼仪，展览会议，酒席宴会等场合使用，制造不同特性、品味香氛，信步游踪，而且可以有效解决空间内由于人员集中和场地装饰而产生的异味。以芳香展为例，这是国内极少数在展览现场闻不到展位搭建过程中产生辛辣气味的场所，但唯一不足的是，现场汇聚了近300家企业，600余类精油产品混合，香气过于浓郁。其他类型的展览也可以借鉴，定制属于自己展览定位的专属香气，既解决了布展污染问题，同时也加深了观众对展会的印象和认知。

酒店会所
通过芳香精油的扩散，有效改善酒店的空间环境，调节人的心情愉悦度，促进入住酒店顾客的身心健康，可以提升顾客的舒适度及满意度，从而提高顾客对酒店的忠诚度，间接地向入住酒店的客人传递酒店文化，并产生嗅觉记忆，将酒店品牌植入客人的生活方式中。

汽车4S店及专属香薰
汽车消费的过程是目前中国人重要的一个身份认知和具有象征性的含义。汽车品牌的打造需要从视觉到情感，从外观到内心的重要感知，与汽车具有一定呼应性的香气营销，可以让消费者在汽车消费过程中增加对品牌的认可感。汽车4S店、汽车展厅可根据自身的装饰和定位设计适合的香气和车载香薰产品，让看车和取车的顾客在舒适怡人的香味中驻留时间更长。同时还可以解决新车车内可能存在的污染问题。

芳香产业发展高峰论坛主题分享
第六届中国国际芳香产业展览会将于2020年8月22-24日在上海光大会展中心举办。展会同期同时举办“第六届中国芳香产业发展高峰论坛”，邀请多位业界芳香芳疗研究开发和应用专家、企业家、资深品牌营销人、社交电商专家等带来关于芳香产品应用趋势、检验检测、科研成果转化、商业化进程、中系芳疗教育体系研讨、新成果新技术发布等六大主题、十个分论题、六十余项活动。其中由清华大学博士后董晓娴老师为大家带来了“精油扩香与嗅觉环境设计”主题分享，董老师历经多年，持续致力于该领域的研究，本次分享将为大家带来全新的研究数据分享。敬请期待。

科研成果转化大会

为了更进一步的适应市场发展的需求，满足空间香氛企业对核心技术的渴望，加快科研机构研究成果市场转化的进度，本届芳香展做出了结构完善举措，将举办科研成果转化大会，为行业科研机构提供平台，为企业核心技术赋能。本届科研成果转化大会共确定了四大专题，其中环境香氛是本次大会专题之一，将从扩香对室内空气质量的影响、扩香设备的原理及应用、扩香对人情绪的影响和嗅觉环境的应用前景和市场分析等四个方向发布该科研团队取得的成果，也为空间环境香氛企业提供客观的市场数据，分析市场前景和趋势。

第六届芳香展将于8月22-24日在上海光大会展中心如期举办

芳香展目前已经成为中国最具影响力的芳香全产业生态链展示交流平台。展品涵盖了芳香植物种植、精油、纯露和香薰、设备和包材、芳疗教育、健康管理机构、纯植物洗护产品及香道文化等行业企业。
本届芳香展汇聚了全国三十余个省市的近300家企业同台竞技。同时吸引了来自日化企业、美容院线、酒店会所、医药保健品企业、家居用品、百货零售、母婴中心、宠物医院、食品饮料企业、医院、芳疗工作室、文化传播、电子商务、新闻媒体等行业企业和机构共计30000余人次参观参会。
宗旨：
· 芳香全产业生态链发展的源动力
· 打造全球优质芳香原料的采购中心
· 汇聚芳香植物护肤品的集散地
· 制定空间植物香氛及设备的标准
· 培养芳香人才教育储备的门户
· 聚集健康管理投资浪潮的焦点
· 催生中系芳疗知识教育体系的摇篮
· 推动科研创新成果交流转化的平台

论坛主题: （扫描上图二维码，预约席位）
·中药精油调节心血管系统疾病的研究和应用；
·精油抗病毒研究进展；
·精油扩香及嗅觉环境设计：
·SPA专业行业渠道对精油的需求与要求；
·精油在心理疏导工作中的应用现状及应用趋势；
·资本与创新給芳香芳疗产业发展带来新机遇；
·芳香企业如何为品牌股权众筹；
·互联网时代下的芳香品牌建设；
·社交电商的商业模式及发展趋势；
·中系芳香疗法的发展现状及教育体系研讨；

科研成果转换大会：（扫描上图二维码，预约席位）
一、特色植物资源主题
·青藏高原的芳香植物资源概述
·高原特色芳香植物精油研究
二、环境香氛主题
·扩香对室内空气质量的影响
·扩香设备的原理及应用
·扩香对人情绪的影响
·嗅觉环境的应用前景和市场分析
三、精油应用主题
·精油情绪性障碍研究
·精油安全性问题研究进展
·康复花园构建中芳香植物应用研究
·精油在皮肤健康应用技术研究