药妆兼具安全与有效的特点逐渐受到消费者的关注与喜爱，尤其是敏感肌肤的特殊人群对药妆需求大，近年来全球药妆市场持续增长，2019年市场规模突破500亿元，其中欧洲为全球药妆最大消费市场。

目前仅有日本在法律上定义药妆，大多数国家均未给予药妆官方名分。在药妆产品特点、销售渠道和品牌竞争上，各国各具特色。

全球药妆行业市场规模已突破500亿美元

随着生活水平的提高及消费理念不断趋于成熟，消费者不再单一的追求化妆品美白、保湿等基础功效，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升，周期性合理重复购买适合自己肤质的化妆品已成为很多消费者的日常需求。药妆具备了“天然、安全、有效”等特点，2019年全球药妆市场规模已经达到了524亿美元，同比增长5.86%。

欧洲占据着主要市场份额

由于欧美地区的人都希望自己看得更年轻，天气干燥及基因遗传等因素导致大多数欧美人皮肤较干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品需求大。另一方面，欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。

据Grand View Research数据显示，欧洲地区约占全球药妆市场的32%，是全球药妆最大消费市场；美国则占据着约22%的市场份额。欧洲地区和美国共占全球药妆市场的一半以上。

全球不同国家药妆发展各具特色

仅有日本给予“药妆”官方“名分”

大多数国家并没有将“药妆”作为独立的品类写入法规，目前只有日本给予药妆官方名分，药妆在日本可归入“医药品外部”范畴。作为占据最大药妆市场的欧洲地区，在欧盟法律中的《欧盟化妆品法规 EC 1223/2009》将兼具化妆品功能和药妆功能的产品作为药品进行监管。

法国遵循欧美法律，将其视为药品进行监管。美国食品医药管理局也对“药物、化妆品两者兼而有之”的产品归于非处方药，作为药品进行监管。

成分与科技是药妆最为主要特色

不同国家对药妆产品的研发各有特色。日本药妆注重使用天然原材料，坚持“健康无添加”的同时融合科学技术，并且日本药妆高中低档次齐全，以高性价比受到众多消费者青睐。

法国药妆的特色主要是以温泉水和天然植物为主打成分，科技含量较低，功能单一，但性质温和抗敏补水效果一流，产品定位主要是敏感性肌肤人群。美国药妆则以专利配方为主要成分，科技技术较高，产品的有效成分浓度要远高于日本和法国的药妆产品。

药店是药妆最为重要的渠道

在销售渠道上，日本和法国的药妆产品以药店销售为主。日本药妆店发展得很成熟，连锁药妆店集中度高，约在70%左右，近年来日本连锁药妆店的美妆护理总销售额在700亿元以上。但是，日本药妆店竞争激烈，经常以促销的方式销售产品，同时具有产品更新快、品类丰富的特点。

法国有Parapharmacie与Pharmacie两种类型的药妆店。美国药妆销售渠道较多元化，药妆产品不仅在药店销售，而且还在CS店、商超、百货和电商等渠道销售。

仅有法国药妆品牌集中度较高

在药妆品牌竞争上，日本药妆品牌成千上万，不同档次的品牌也应有尽有，竞争激烈。不过，整体上看，日本定位于中低端药妆品牌占据着国内主要市场份额，日本代表性药妆品牌包括芙丽芳丝、安耐晒、雪肌精、城野医生等。

在法国，薇姿、理肤泉、依泉、雅漾四大品牌占据着法国药妆的主要市场份额。此外，美国的药妆品牌如科颜氏、悦木之源、修丽可等在法国也占有一席之位。

美国本土药妆品牌竞争也较为激烈，品牌市场格局较分散，但发展得较好的品牌大多数属于欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、科蒂集团等国际化妆品巨头，因此企业市场格局较集中，代表性品牌有科颜氏、修丽可、适乐肤、悦木之源等。