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全球护肤品创新趋势:天然/草本/科技成分

楼主:小亦  时间:03-23 11:07  点击:23  回复:0  收藏

全球护肤品创新趋势:天然/草本/科技成分

香协中香网 今天 


根据Euromonitor数据显示, 2019年美妆个护市场规模达到4777亿元,同比增长13.8%。其中,护肤品的市场规模达2444.15亿元,是彩妆整体规模的4倍左右,年均复合增长率为10.11%。2016年-2019年中国护肤品市场规模同比增长率分别为5.5%、10.8%、13.3%和14.7%,增速呈逐年加快。


市场规模


此前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位,牢牢占据高端市场。而消费升级的到来,使得我们的消费者护肤热情不断升级,他们更愿意为高品质高性价比的产品买单。

 

日化最前线独家观点:中国本土品牌想要抢占市场,打破现有的市场格局,应在产品上更下功夫。了解新品产品创新趋势,为消费者匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。

 

产品创新趋势的必要性


区别已有主流渠道的品牌,市场上的大多数品牌没有大量的资金营销和广泛的用户基础。市场反馈表明,使用感和过硬的功效产品,更易成为消费者口耳相传的选择。

 

而了解产品创新趋势则代表着有机会洞察最新的用户需求、以及前沿的护肤方式。对于品牌来说,也意味着更新鲜的赚钱方式。


创新产品五大趋势


日化最前线基于崛起的Z 世代护肤人群,整理出五大护肤创新趋势,希望帮助从业者打开自己的新兴市场,形成自己独特的传播路径。


01

趋势一

微生态



在2019年谷歌网站的搜索数据中显示:“microbiome”(微生物群)一词的搜索量相比前一年增长了110%。英敏特报道则表示,微生物群研发的火热带动了整个英国面部护肤市场的发展。

 


随着益生菌、益生元等以微生物为主的化妆品原料在市场中频频现身,越来越多的微生物护肤品牌被市场关注。以联合利华、欧莱雅为代表的国际领先品牌争相研发与投资益生菌类护肤品。主张保持身体细菌健康平衡可以实现有效清洁的品牌Mother Dirt自问世以来,在全球收获了颇多关注。

 


近几年,消费者对敏感肌的关注度不断提升,在今年更是达到了高峰。因此,绿色天然的成分和产品成为了他们的理想选择。其中,红茶、大米、人参等植物发酵成分成为各护肤品企业加强研发的重点领域。



近年来,生物发酵技术应用在化妆品中的突破,又为天然护肤打开了一扇技术的大门。其中最负盛名的就是SK-II的表覆膜酵母菌发酵产物滤液(pitera)成分,值得注意的是,目前它还是停留在人工发酵阶段。而市面上也已经出现了自然发酵护肤品,譬如LG生活健康旗下的苏秘37°。

 

02

趋势二

科技成分



数据表明:76%的人买的护肤品,对自己的肌肤状况没有帮助,其中24%的人还让自己的肌肤问题加剧。在这个背景下,越来越多人开始了解科技成分,“科学自然护肤”这个理念也就应运而生了。



“护肤成分党”逐渐扩大的背景下,有修复、美白、抗养功能的化学原料成分持续受到他们的关注,含有“网红”美白成分烟酰胺、熊果苷、维C及衍生物、具有修复功效的富勒烯等成分的美妆产品受到热捧。



护肤品市场增速持续高于整体社会消费品,这为线上美妆环境提供了更多自由的空间的同时,也使得各种成分被消费者熟知,以各种肽类、胶原蛋白、玻色因、维A(视黄醇)为代表的紧致抗衰成分消费热度明显提升。



虽然消费者在美护产品的选择上变得更加挑剔讲究,但神经酰胺、角鲨烷、传明酸、Ectoin依克多因等网红成分依旧是整个行业关注的重点。

 

03

趋势三

天然洁净



Clean beauty(纯净美妆)运动如今在化妆品行业里正蓬勃发展,迎合了绝大多数消费者的需求,消费者更热衷于选择天然、经过认证的有机甚至纯素的美容产品。



一直以来,带有“绿色”“安全”“天然”标签的产品都深受消费者追捧。其中,绿茶、洋甘菊、山茶花、小苍兰、紫苏等成分被广泛运用。



将食物中提取的精华成分加入到护肤品中,受到消费者的热捧。在这股浪潮中,一个又一个食物萃取护肤成分“走红”,比如大家熟悉的石榴、葡萄、紫苏,茶多酚等。



致力于全球范围探寻有来源地证明的天然成分,运用科学环保的工艺,制作不含有害物质、零伤害、无毒平衡而有效的配方,为消费者提供最优肌肤解决方案。

 

04

趋势四

本草成分



据世界卫生组织的调查显示,黄种人中肌肤处于健康状态的只有10%,处于病态的超过20%,“本草成分“作为强功效成分普适性更强,许多实验室因此加速了对本草成分的研发。



大麻中的非成瘾性成分CBD大麻叶提取物成分值得关注,该成分可以迅速与皮肤内源性大麻系统反应,帮助皮肤ecs系统稳定,因此也被称为皮肤稳态平衡因子。另一个在之前就深受市场欢迎的舒缓修护成分是积雪草。



美白淡斑的草本成分代表主要是光果甘草提取物和新七白。它们能深入皮肤内部并有效抑制黑色素生成,因此深受消费者喜爱。


关于天然草本原料效用性的知识被越来越广泛的传播,红景天、人参根、灵芝孢子提取物等作为网红成分的市场教育已有所成。


05

趋势五

创新形态



护肤品里程碑式的技术从上世纪50年代的凡士林羊毛脂运用,到80年代的视黄醇,90年代的果酸,新千年的肽,直到现在的生物工程与基因技术等创新形态,已经历了五次重大变革。



护肤、防晒一体,护肤、彩妆打底二合一或多合一是品牌和产品经理都在关注的产品方向。



料体可视化突显年轻趣味性的同时降低了消费者的心理门槛,温和的水油双相配方明显受市场欢迎。



在爆款的背后,Z世代是最不可忽视的一个群体,他们的情感倾向与审美倾向影响着新的营销趋势,便携、DIY、定制化是与这一潜在消费者的沟通密码。



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